A Starbucks acabou de lançar a nova campanha de Natal, desenvolvida em conjunto com a Starbucks EMEA e a TBWA\London, que tem como objetivo mostrar que uma pausa em qualquer loja da rede de cafetarias pode trazer calma aos momentos de stress típicos da época festiva.

Denominada “Drink In, Breathe Out”, a campanha reconhece a loucura da preparação para o Natal e destaca o poder de um momento de calma. Tendo em conta as compras frenéticas de última hora, as listas de afazeres intermináveis e as obrigações sociais menos divertidas, o novo spot pretende posicionar a Starbucks como um local para fazer uma pausa ou fuga momentânea.

Ao longo do filme de animação de 30 segundos, o protagonista, trazido à vida por uma mistura de cenários 3D e stop motion, passa apressadamente por festas, expedições de compras e pelo stress geral da lista de tarefas festivas, antes de beber um gole da sua bebida Starbucks favorita para abrandar o ritmo. Naquele momento, em que as coisas se tornam menos agitadas, a personagem consegue voltar a ligar-se aos seus entes queridos e a sentir a verdadeira alegria da época.

Lançada em televisão, no digital e out-of-home em toda a região EMEA (Europa, Oriente Médio e África), a campanha espera centrar a alegria e a ligação com os entes queridos durante o Natal. "No meio da correria das festas de fim de ano, a Starbucks pode oferecer um momento de calma quando é mais necessário. “Drink In, Breathe Out” tem como objetivo animar o dia a dia, encorajando mais momentos de calma no meio do caos”, afirmou Michelle Chin, Vice-Presidente de Marketing e Produto da Starbucks, citada pelo Creative Brief.

E continuou: “Queremos lembrar às pessoas que somos um café comunitário onde as pessoas podem fazer uma pausa, restabelecer ligações e partilhar momentos significativos, quer com os seus entes quer consigo próprias”.

Juntamente com a campanha, a Starbucks está ainda a lançar o seu menu para a época festiva deste ano, que inclui o Toffee Nut Lattes, o Gingerbread Cream Iced Chai Tea Lattes e o Caramel Waffle Cream Iced Lattes.