A Toblerone está a dar algum brilho à categoria de chocolates de Natal com uma nova campanha festiva no Reino Unido, que tem como mote “Qualquer que seja o presente, acrescente um diamante”.

A iniciativa apresenta as novas trufas em forma de diamante da Toblerone, que se destinam a corresponder à elevada procura de presentes com a temática dos diamantes durante o período festivo, mas vai mais além disso, uma vez que a marca pediu uma pesquisa personalizada, levada a cabo pela agência Le Pub, a Publicis Media e o Google, para analisar as perceções dos consumidores e os seus hábitos de consumo, permitindo que diferentes mensagens fossem dirigidas a diferentes tipos de targets.

Perante esses resultados, a Toblerone trabalhou com a agência especializada em entretenimento Elevenfiftyfive e a Publicis Media, de forma a criar vários spots que sugerem que a trufa Toblerone Diamond é “ideal” para ser oferecida juntamente com qualquer presente de Natal, dando ideias de variadas combinações, noticia o Marketing Beat.

“A Toblerone posiciona-se como o presente ideal para qualquer ocasião. Esta abordagem não só nos destaca durante a estação mais movimentada do ano, mas também garante que o nosso produto permaneça relevante para os consumidores”, afirmou Susanne Nowak, diretora sénior da marca Toblerone, citada pelo mesmo meio de comunicação.

Já Paige Tilley, diretor da Publicis Media no Reino Unido, acrescentou: “Este ano, combinámos verdadeiramente a inovação criativa e mediática para ultrapassar as dificuldades da época mais movimentada do ano”.

Para além dos spots, a campanha apresenta ainda uma variedade de elementos concebidos para captar a atenção dos consumidores, incluindo conteúdos dinâmicos estrategicamente colocados em publicidade exterior perto de locais de compras como o Harrods, Oxford Circus, Westfield e Covent Garden, em Londres, Inglaterra, bem como colaborações com influenciadores britânicos.

Esta vaga de comunicação da Toblerone decorrerá no Reino Unido até 31 de dezembro, mas a marca não revelou se será extensível a outros países.