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É a esta pergunta que Nicole Mead, doutorada em Psicologia Social pela Florida State University, se propõe a dar resposta.

Através da sua pesquisa, a professora de marketing na Schulich School of Business, York University, no Canadá, procura descobrir novos insights de psicologia que possam ser aproveitados para melhorar os resultados pessoais, sociais e ambientais.

Nesta conversa com Nicole quisemos perceber como é que a procura por significado no mercado pode vir a mudar a estratégia das marcas como as conhecemos.