A Pepsi acaba de revelar o seu novo logótipo e uma nova identidade visual, capaz de refletir melhor a “ousadia e energia” da marca, bem como a ligação à cultura pop e as ambições digitais.

Mesmo antes de celebrar o 125º aniversário, a marca aposta num “rejuvenescimento” da imagem cujo logo era utilizado desde 2008. Continua a ter o mesmo naming, mas com um tipo de letra diferente. O azul elétrico e o vermelho, tão característicos da Pepsi, também se irão manter. 

Alinhada com as últimas tendências de comunicação visual, a nova imagem está mais projetada para o mundo digital e pretende “trazer uma nova energia, potencial e oportunidades infinitas no mundo da música e do desporto”, duas das áreas fundamentais na estratégia da marca. O objetivo trata-se de infundir “uma grande energia, confiança e ousadia”, referiu Mauro Porcini, chief design officer, ao USA Today. 

Esta novidade foi trabalhada internamente pela empresa e é a primeira mudança de logótipo da Pepsi em 15 anos. Deverá ser lançado nos EUA já a partir de outubro mas, a nível global, só em 2024.

Foram feitos estudos de mercado que revelaram uma preferência dos consumidores pelos logótipos da Pepsi dos anos 70 e 80. “Havia uma ligação implícita que pensávamos não existir sequer hoje. O desafio era: como podemos levar algo que fazia parte do nosso património e do nosso passado e projetá-lo para o presente e para o futuro?”, referiu o responsável de design da marca.