Victoria Loomes é senior trends and insights analyst na Trendwatching. Trabalha com tendências, uma área que vive da observação, da curiosidade, de nos questionarmos, que implica procurar outras e novas perspetivas sobre o mundo. O mesmo mundo que todos observamos. “It's not rocket science” diz-me como quem diz não é assim um trabalho tão difícil quanto parece, mas que tem método numa economia de expetativas.

Segundo a especialista, que inaugurou a conferência da APAN, as marcas estão conscientes da importância desta análise, mas por vezes há ainda um gap na capacidade de as conseguirem pôr em prática.

A Under Armour é uma marca que já despertou para os novos influencers ativistas de causas. Yusra Mardini refugiada síria tornou-se embaixadora da marca: