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Neste aspeto, o ranking da consultora inclui setores como o têxtil, o automóvel  e o da cosmética e cuidados pessoais. As marcas que pertencem ao setor têxtil são aqueles que se veem mais afetadas pelo novo coronavírus, com perdas que rondarão os 20%.

A Porsche lidera o ranking há muito tempo e não será este ano que abandona o posto. Neste caso, a marca de automóveis alemã até aumentou o valor da sua marca, atingindo os 30,6 mil milhões de euros. Um dado que representa uma margem considerável para a segunda posição do ranking, a Gucci, que tem um valor de 17.6 mil milhões de euros. 

A Porsche conseguiu manter o seu reconhecimento enquanto marca de qualidade superior, graças também à resposta que tem dado ao desafio ambiental. A marca assumiu-se pioneira nas questões de sustentabilidade com a aposta no seu primeiro veículo elétrico, o Taycan. Um projeto que a posiciona como a primeira fabricante tradicional de carros de luxo a lançar um modelo totalmente elétrico.

Destaque para a subida Givenchy neste relatório. A marca foi aquela que mais conseguiu subir no ranking (74,2%), saltando 11 posições e alcançado o número 26 do ranking. A sua divisão de make up e perfumes contribuiu significavamente para o desempenho da sua detendora, a gigante LVMH, no ano passado. A empresa focou-se no desenvolvimento de uma plataforma de comércio eletrónico omnicanal e está a recolher os frutos desse investimento.

Por outro lado, a Ferrari continua a ser a marca premium e de luxo mais forte do mundo. A sua pontuação é de 94,1 em 100 no Índice de Força da Marca (BSI). O valor da marca cresceu e está avaliado em 9 mil milhões de euros. 

Números que se podem dever aos cinco novos modelos que a Ferrari anunciou em 2019, destinados a novos segmentos de mercado, bem como ao acordo com o Grupo Giorgio Armani, que tem como objetivo impulsionar as coleções da Ferrari num espaço mais premium. Ainda assim, as vendas da Ferrari registaram um decrésmo sigificativo durante a pandemia ao cairem cerca de metade em comparação com 2019.

Conheça, de seguida, o Top 10 do ranking elaborado pela Brand Finance: