É essa a conclusão de um estudo, que abrange as tendências de 2024 e as perspetivas para 2025 no setor do grande consumo (Fast Moving Consumer Goods, FMCG).

Os dados mais recentes do Painel de Lares da Kantar, analisado em conjunto com a Centromarca – Associação Portuguesa de Empresas de Produtos de Marca – mostraram que as Marcas de Fabricante (MDF) melhoraram o seu desempenho nos últimos meses de 2024, crescendo 6,8%, 7% e 5,3% em outubro, novembro e dezembro respetivamente.

De acordo com os resultados do estudo, em comunicado enviado às redações, este crescimento foi impulsionado, em grande parte, pelo aumento do poder de compra dos consumidores.

Apesar do crescimento contínuo das Marcas de Distribuição (MDD) ao longo do ano, o ritmo desse crescimento tem vindo a abrandar. Entre 2022 e 2023, as MDD tinham crescido 15,3%. Entre 2023 e 2024, cresceram 2,8%, em valor.

No global, em 2024, a quota de mercado das MDF foi de 52,9% e, segundo aponta o estudo, a diferenciação e o valor acrescentado continuam a ser as principais armas das MDF para conquistarem espaço no carrinho de compras.

A análise aponta ainda que os jovens estão a liderar uma mudança significativa nos hábitos de consumo em Portugal. No ano passado, o consumo fora de casa cresceu 6,3% face a 2023, enquanto o consumo dentro do lar cresceu apenas 1,3%. Em 2024, a frequência com que os jovens portugueses consumiram fora de casa aumentou 18,8%.

Também na frequência de compras dos portugueses se registaram dinâmicas distintas entre gerações. Os jovens (até 34 anos), em particular, vão às compras, em média, 8 vezes por mês, com cestas maiores, enquanto a média nacional se situa nas 13 compras mensais. Em contraste, os consumidores mais seniores (65 anos ou mais) mantêm uma frequência de compras mais elevada, com uma média de 17 idas ao supermercado por mês, mas com cestas menores. Já a geração intermédia (35-64 anos) aproxima-se da média nacional, com 13 compras mensais.

No que diz respeito ao consumo de MDF, curiosamente, os jovens, apesar de representarem uma fatia menor do consumo destas marcas, demonstram maior lealdade, tornando-se um público-alvo crucial. 

Marta Santos, Clients and Analytics Director da Kantar, reforça esta ideia: “Marcas e retalhistas devem entregar ao consumidor uma proposta de valor única, ajustando-se às suas preferências, seja dentro, seja fora de casa, ampliando a sua oferta para mais momentos de consumo ao longo do dia, surpreendendo o shopper e conquistando mais espaço nas suas cestas de compras”.

“Os dados apontam para que, em 2025, as marcas que melhor entenderem estas mudanças geracionais e se adaptarem mais adequadamente às novas tendências de consumo estarão melhor posicionadas para o sucesso num mercado cada vez mais competitivo e dinâmico”, acrescenta Pedro Pimentel, Diretor Geral da Centromarca.

De notar que os dados de compra são baseados no Painel de Lares da Kantar, uma amostra de 4.000 lares participantes, representativos de Portugal Continental, dispersos em mais de 1.000 Pontos de Sondagem, que declararam as suas compras no período em análise das 52 semanas de 2024, com dados até 29 de dezembro de 2024.