No seu mais recente anúncio, a IKEA decidiu destacar a importância que está associada a uma boa noite de sono, ao mostrar um conjunto de jovens que se preparam para sair à noite. No entanto, equipados com os seus pijamas, os protagonistas acabam todos por ir parar a uma discoteca que se encontra transformada num quarto de grandes dimensões.

Esta campanha transforma algumas das rotinas tipicamente associadas à vida noturna, adaptando-as ao novo contexto construído através do filme: o facto de estes jovens estarem a preparar-se para ir dormir.

Por essa mesma razão e de forma inesperada, as carrinhas de fast food oferecem cereais com leite aos seus clientes, as casas de banho do estabelecimento noturno encontram-se lotadas de indivíduos que lavam os seus dentes e colocam as suas máscaras faciais e, finalmente, apenas chá é servido dentro da discoteca.

Estando a ser transmitido em território irlandês e britânico, o anúncio foi criado pela agência criativa Mother London e dirigido por Juan Cabral, da produtora MJZ.