O ano passado ficou marcado pelos 20 anos da IKEA em Portugal. Para celebrar a data, a empresa de origem sueca foi à procura dos clientes com os produtos IKEA mais antigos do país, e das histórias por detrás deles.

Mais de 4 mil pessoas participaram no desafio, e da maioria destas respostas nasceu um insight interessante: muitos destes móveis resistiram não só às mudanças na casa, mas também a várias, e importantes, mudanças na vida.

Frases como “A minha mesa durou mais do que o meu casamento”, “tomara que as minhas relações durassem tanto como a minha cozinha” ou “mudei oito vezes de casa com a mesma cómoda MALM” foram alguns insights para a nova assinatura de marca, que traz consigo uma nova campanha. Assim nasceu “A vida acontece em casa”, a nova assinatura que reflete o posicionamento da marca e a ambição da IKEA de antecipar, acompanhar e reagir às diferentes mudanças na vida.

“Ao olhar para as casas em Portugal de há 20 anos e de agora, percebemos o quanto a vida mudou e como as casas acompanharam essa mudança. E vemos também, com algum orgulho, que a IKEA esteve sempre lá. Muitas vezes, na correria do dia-a-dia, não paramos para pensar na quantidade de coisas que nos aconteceram na vida, tendo como fundo uma estante, uma cómoda ou uma cama IKEA. Quando desafiámos as pessoas em Portugal a procurar esses produtos e a partilhar connosco as suas histórias, percebemos o quanto esta relação se tornou próxima. E percebemos uma coisa muito importante: como os nossos produtos conseguem adaptar-se às necessidades de cada um”, afirma Mónica Sousa, responsável de marketing da IKEA Portugal.

A campanha foi desenvolvida pela agência criativa Uzina, foi produzida pela 78 films e terá presença em televisão, digital, publicidade exterior e rádio.