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A ideia da marca é incentivar os consumidores a entrar nas celebrações de uma das provas de seleções mais importantes a nível mundial.

A nova linha já está disponível na distribuição moderna e no canal horeca cada garrafa irá apresentar a bandeira de um país diferente, numa edição especial para colecionadores, que irá abranger todas as seleções participantes na 16.ª edição do Europeu de futebol: 24 países representados em 24 garrafas. Em comunicado, a marca explica que a distribuição das garrafas em packs será feita de forma aleatória e esta iniciativa junta-se a outra novidade de Heineken lançada recentemente no mercado.

Estas ações fazem parte da campanha de Heineken para o UEFA Euro 2020 com o mote “Desfruta a rivalidade”. Esta é uma campanha multimeios que vai estar presente em televisão, digital, redes sociais, imprensa e pontos de venda da marca, que pretende incentivar os consumidores a viverem a experiência e as emoções da competição, seja num bar ou em casa.

A campanha 360 graus pretende retratar situações divertidas entre ‘adversários’ e incentiva todos os fãs de futebol a viverem uma “rivalidade saudável” durante a competição de futebol.

Para participar no “Star of the Match” de Heineken, cada consumidor terá de escolher previamente a ‘estrela do jogo’, que depois será confirmada ou não pela UEFA após cada partida do Europeu. Os vencedores desta promoção serão aqueles fizerem previsões semelhantes ao veredicto final da UEFA e ficam habilitados a vários prémios, que vão desde bilhetes para a final em Londres a merchandising da marca.