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Em comunicado, a marca refere que o objetivo era "organizar todos os produtos do segmento bebé numa mesma marca e imagem, desenvolvendo novas soluções e unificando uma gama especificamente criada e pensada para os mais novos. 

O packaging da nova marca é composto por oito personagens ligadas ao universo infantil, que protagonizam de forma ativa e divertida toda a comunicação da marca. 

O nome "Continente do Bebé" visa reforçar o compromisso, cuidado e dedicação da marca no desenvolvimento dos produtos, desenhados e criados a pensar em cada etapa de crescimento. 

A gama desta nova marca vai ser reforçada ao longo de 2021 com a oferta completa de fraldas, resguardos, toalhitas, purés de fruta, papas e farinhas, entre outros. 

"Esta categoria é obviamente impactada pelo número de bebés que nascem em Portugal anualmente. Num contexto em que a natalidade se mantém relativamente estável, bem como as vendas do retalho de produtos para o bebé, a marca Continente cresceu a duplo dígito nos últimos 3 anos e lidera o crescimento do mercado em ambos os segmentos - higiene e alimentação. Vemos isso como um reflexo da confiança dos nossos clientes na proposta da marca, que é agora reforçada", refere em comunicado Ana Alves, diretora comercial de marcas próprias do Continente. 

Papas desenvolvidas por nutricionistas e com fornecedores nacionais

Na apresentação à imprensa, a marca refere que as papas só estarão disponíveis a partir de fevereiro. Desenvolvidas por nutricionistas, as papas não contêm açúcares adicionados, adoçantes, aromas e corantes artificiais, conservantes, gorduras hidrogenadas ou óleo de palma. 

A maior aposta vai mesmo para a produção em Portugal por um fornecedor parceiro do Continente há vários anos, especializado em alimentação infantil. 

"Trabalhamos em parceria com os nossos fornecedores, sob rigorosos critérios de qualidade. Por se tratar de produtos para bebés, em que os próprios utilizadores não conseguem exprimir as suas opiniões, fizemos um trabalho muito interessante com os pais: durante vários meses, mais de 100 pais e respetivos bebés, participaram na criação dos produtos Continente do Bebé", explica Ana Alves.

De forma a estar ao lado das famílias portuguesas no arranque do novo ano e apresentar a nova marca, o Continente juntou-se aos meios de comunicação locais e regionais oferecendo cheques-prenda no valor de 250€ em artigos Continente do Bebé aos primeiros bebés a nascer nos diferentes distritos do país em 2021. No total, a marca ofereceu este presente a cerca de duas dezenas de famílias portuguesas, para que tenham um "bom começo". 

"Neste momento de grande incerteza para todos os portugueses, queremos trazer uma mensagem de esperança e otimismo para este novo ano, e não há melhor símbolo de recomeço que a chegada de um bebé. Vamos sempre assumir este compromisso de estar ao lado das famílias portuguesas em todas as etapas das suas vidas", acrescenta Ana Alves.