A Apple volta a celebrar o Ano Novo Chinês com uma campanha, desta vez dirigida por Michael Gracey, realizador de “The Greatest Showman”.

Tendo como pano de fundo a China dos anos 90 e impulsionado por êxitos icónicos da manga-pop, o filme apela à nostalgia e recorda-nos que, independentemente das mudanças no mundo, o amor continua a ser uma força intemporal na qual vale a pena acreditar.

Com assinatura da TBWA\Media Arts Lab Shanghai, a campanha procura demonstrar as capacidades avançadas das câmaras do iPhone 16 Pro. As sequências de dança da película foram gravadas em 4K a 120 fps para alcançar um efeito cinematográfico de câmara lenta.

A equipa de produção utilizou as novas ferramentas de controlo de câmara do iPhone para realizar planos mais complexos. De acordo com o Marketing Directo, o diretor de fotografia Erik Messerschmidt descobriu que o “Camera Control” permitia uma integração perfeita do zoom sem compremeter o funcionamento.

“O iPhone foi concebido para o movimento, especialmente para a dança. Desde a qualidade de imagem até às taxas de fotogramas mais elevadas, todas essas coisas estão no telemóvel. Poder aceder a isso através de algo que cabe no bolso é uma ferramenta incrivelmente poderosa”, afirmou o cineasta Michael Gracey.