É a partir de Paris que olhamos para o mundo do Branding, numa semana em que estreamos uma nova rubrica dedicada à “A Excelência do Luxo”.

Temos como “driver” desta emissão a força do design que está bem presente na evolução e sucesso que a fileira da casa tem conquistado além-fronteiras. Para alguns especialistas em marketing de produtos e serviços de luxo, o setor da decoração, é sem dúvida, aquele onde Portugal poderá ter a maior capacidade de afirmação no mercado do luxo internacional. Uma visão que nos levou àquela que é ainda considerada a maior feira de design e decoração do mundo, a Maison & Object.

A convite da APIMA - Associação Portuguesa das Indústrias de mobiliário e afins - fomos conhecer algumas das marcas portuguesas que hoje ocupam um lugar de destaque no intitulado Hall 8 “Signature Forever” destinado aos projetos de autor no segmento de luxo. Conversámos com os designers Paula Sousa das marcas Ginger & Jagger e da Munna, e com André Oliveira sobre o luxo no segmento infantil com a marca Circu. Trazemos também na bagagem a visão da Frato, através de uma entrevista a Carlos Santos, presidente executivo, que nos explica a estratégia totalmente focada nos mercados externos.

O Design é hoje um transformador da economia local, valorizando o trabalho dos artesãos e da manufatura na excelência dos produtos nacionais. É com estes fios que se tece o negócio da startup SpringKode que vai estar em destaque na Economia+Criativa numa reportagem conduzida pelo jornalista Fernando Paula.

Para a KIA, janeiro marca o arranque da estratégia de lançamentos e tem o design como motor para chegar a posicionamento mais premium. Depois de ter sido apresentado ao mercado espanhol o ProCeed chega a Portugal e o Imagens de Marca foi perceber qual a estratégia de marketing desenhada para o mercado nacional.