A iniciativa está presente em televisão, exterior e nos canais digitais da organização, em Portugal.

A Fundação Infantil Ronald McDonald está a assinalar o seu 25.º aniversário em Portugal com o lançamento da campanha “A família é a luz de presença”.

A iniciativa, que pretende reforçar a importância da proximidade familiar no bem-estar das crianças e jovens em tratamento hospitalar, quer ainda reafirmar o papel da Fundação no apoio familiar, simbolizando a segurança, o conforto e, sobretudo, a proximidade que proporciona às famílias nos momentos mais desafiantes.

A nova campanha de comunicação da Fundação Infantil Ronald McDonald foi desenvolvida pela TBWA\BBDO e exclusivamente criada para Portugal, para celebrar o marco especial, assinalado a 2 de março – o 25.º aniversário da Fundação.

Sobre o conceito “A família é a luz de presença”, “é inspirado no impacto positivo que a presença da família tem no bem-estar e na recuperação das crianças e jovens em tratamento hospitalar”, revela um comunicado enviado às redações.

A campanha inclui um filme que retrata diferentes famílias, sob a forma de candeeiros, com quatro modelos distintos – mãe, pai, filho e filha – que apenas se iluminam quando um adulto e uma criança se unem.

Este simbolismo pretende transmitir a “força da aproximação familiar e reforçar a missão da Fundação Infantil Ronald McDonald, destacando que a união da família tem o poder de iluminar cada dia, e faz a diferença em todo o processo de recuperação das crianças e jovens doentes”, refere, ainda, a nota de imprensa.

Com a campanha, a Fundação pretende reafirmar o seu compromisso com as famílias e sensibilizar a sociedade para a importância do seu trabalho.

“O apoio e a proximidade da família têm um impacto direto no bem-estar e recuperação das crianças e jovens, ajudando-os a enfrentar os tratamentos hospitalares e os internamentos com maior segurança, conforto e estabilidade emocional”, termina o comunicado.

De assinalar que, em Portugal, a Fundação disponibiliza quatro infraestruturas totalmente gratuitas: duas Casas Ronald McDonald em Lisboa e no Porto, localizadas nas proximidades do Hospital D. Estefânia-ULS São José e dentro do Hospital São João, respetivamente, uma casa no interior do hospital de utilização diurna, o Espaço Familiar Ronald McDonald no Hospital de Santa Maria e um espaço lúdico e acolhedor para crianças internadas, na Ala Pediátrica do Hospital São João. Estes espaços já permitiram apoiar mais de 9.000 famílias.